元宇宙给商业世界带来哪些机会?

本文聚焦在元宇宙给商业世界所带来的机遇,包括持续增长的市场,带来新的商业模式,拉进品牌与客户之间的距离,用户有更好的虚拟体验以及带来相关技术的突破。

元宇宙能够将游戏与社交结合在一起,这也让许多公司极度看好元宇宙的未来,并开始布局这未来将产生的巨大市场。一些游戏将元宇宙元素融了进来之后,迎来增长爆发,这也是许多公司希望进军元宇宙的原因。例如2021年4月,美国说唱歌手Travis Scott在Epic公司的《堡垒之夜》(Fortnite)游戏中举办了“ASTRONOMICAL”虚拟演唱会所带来的巨大影响。

Fortnite(堡垒之夜)提供了一个有趣的例子,公司放弃了他们的知识产权控制权。在Fortnite引入一些当下火热角色皮肤后,许多玩家立刻登录游戏,花费游戏币来购买皮肤。而玩家可以通过完成任务,升级打怪,得到一些稀有的虚拟物品。而如果这些皮肤是限量版,再有其他的稀有物品加持的话,实际上玩家可以通过Fortnite运营的二级市场进行交易,而Fortnite在从中收取费用,那么收益将无可估量。

如今的元宇宙雏形都没有二级市场,但我们可以从NFT平台得到启发,而这当中NBA Top Shot就是一个例子。NBA官方将精彩片段或是球星卡打包成NFT形式出售。初始售价一般上不高,大约几十美元。然而之后每一次转手,平台都会从中抽取一定比例的费用。此商业模式为NBA带来了一笔可观的收入。

Fortnite放弃了其公司的知识产权控制权,许多公司都觉得不可思议。对于漫威(Marvel Comics)、DC(DC Comics)、NFL、耐克等IP大厂来说,放弃控制权对他们来说都是难以接受的。但放弃了控制权,未来从交易中抽取一定比例的费用可以说是开启了一种新的商业模式。

元宇宙是个游戏+社交的虚拟世界。如果人们可以在虚拟世界中将自己打扮成心仪的人物,那么相信有许多人都愿意掏钱买体验。如果引入稀有皮肤,让人们破解任务获得稀有道具加持的话,那么用户在元宇宙所花费的时间必然会大幅增长。而后打造一个交易市场,让人们能够交易皮肤道具等。这样一来就会产生可观的交易费用,就好比金融市场的做市商。

Facebook积极布局元宇宙,宣布5年内转型成元宇宙公司。扎克伯格曾在财报会议上透露些许Facebook 对元宇宙的投资所做的规划。Facebook 将出售硬件,但这不是真正赚钱的地方。Facebook 的目标是尽可能便宜地销售其设备,并专注于通过元宇宙本身的商业和广告赚钱。

扎克伯格在财报电话会议上表示:“我们的商业模式不会主要围绕试图以高价出售设备或类似的东西,因为我们的使命是为尽可能多的人提供服务。因此,我们希望让我们所做的一切尽可能负担得起,以便尽可能多的人能够参与其中,然后在其中扩大数字经济的规模。”广告仍将发挥作用,但 Facebook 也会专注于虚拟商品的销售。扎克伯格表示,元宇宙中的广告将是 Facebook 从元宇宙中获利的战略的“重要组成部分”,但他更看好数字世界的商业。

可见,Facebook也是看好元宇宙未来的商业模式而积极布局。或许,Facebook真的转型成元宇宙公司的话,其公司价值会以可怕的速度增长。

NFT和元宇宙打破了过往商家与顾客的旧有互动模式。用户可以在元宇宙中购买品牌推出的服装,进一步改造或“加工”成自己喜欢的样子。厂商觉得客户的创意不错也可以进一步合作推出相关产品。在元宇宙中,只需要有网络就可以与顾客产生互动。

在元宇宙当中,人们可以利用虚拟现实的技术来仿真试穿的效果等,让人们进一步评估此服装适不适合自己。

1. 网络和算力技术,包括空间定位算法、虚拟场景拟合、实时网络传输、GPU服务器、边缘计算,降低成本和网络拥堵;

3. 电子游戏技术,支持游戏的程序代码和资源(图像、声音、动画)的游戏引擎;

4. 显示技术,VR/AR设备,持续迭代升级,虚拟沉浸现实体验阶梯,不断深化的感知交互;

元宇宙需要强大的技术来支撑,并将很大程度上促进或是加快相关技术的研发。Facebook旗下的VR/AR设备制造商Oculus的最新产品Oculus Quest 2销量持续超预期,点燃了市场对于元宇宙和虚拟现实的相关想象。

除了上述的技术之外,元宇宙的产业链未来将包括高端制造,高精度地图,光学制造,例如衍射波导镜片,微显示和芯片制造,以及相关的软件产业。随着元宇宙的持续发展,人们对于其热情的持续高涨,都将带动一系列技术的蓬勃发展。

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