2022年11月28日

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佳文速递 国际性体育赛事促进入境旅游发展

2021年的一则新闻引发了我们的特别关注,这篇新闻报道了2021年全球足球比赛现场观众人数的排名,文中提到:根据德国权威体育媒体《转会市场网》的数据,2021年单场全球观众人数最多的5场足球比赛,并非是几年一次的欧洲杯决赛或半决赛,也不是世界杯的预选赛,而是普通的俱乐部联赛。面对这样与普通人直觉相左的数据,我们不禁产生联想,每年连续举办的各类国际性体育赛事,也许不如国际重大赛事在短期内能受到所有媒体关注,但其实对于东道主的入境旅游人数和消费,同样具备不可忽略的促进效应,受这一效应的初始影响,在我国积极推进体育强国建设的政策背景下,我国相关产业链上的其他产业也都会由此受益,协同发展。

有了这个信念,我们通过查阅大量资料后发现,国际性体育赛事一方面以其规则性、竞技性和娱乐性直接吸引体育爱好者,另一方面也将东道主积极向上的形象展现给了同时期不以赛事为出游目标的其他游客,由比赛而起的城市气氛让游客在精神上感到了愉悦和放松,这不仅促使他们愿意在比赛之余多多游览东道主的景点并消费,还会让许多原先对东道主并不熟悉的游客对其留下一个良好的印象,使得他们在回家后,期待着下一次故地重游。

那么,国际性、高频次、垂直性体育赛事与东道主入境旅游业之间的因果关系是否存在,这种因果关系能否得到数据的支持,影响机制又是什么,目前学术界尚缺乏相关的研究。精准定位到文献位置后,鉴于两位作者在旅游经济方面已开展了数据搜集和文献梳理等诸多前期工作,我们向不少相关学者请教了此项研究的可行性与假设的严谨性,然后便开始积极推导拟检验的假说并探讨可能存在的度量与估计偏差及相应的解决方法,并最终成文投稿到《旅游学刊》。

这里我们想聚焦于本文的研究方法与结论启示。首先,是本文的研究问题与对象,简而言之,我们在这篇文章中提出,国际性赛事会从直接和间接两个渠道增加入境旅游人数和消费金额:一是精彩和激烈的比赛会吸引大量的观众,门票、住宿和相关商品的购买是他们消费的主要形式,而赛事给观众带来的精神感受,也提升了东道主积极的对外形象和良好的经济预期;二是为了比赛的顺利进行,东道主会完善基础设施,开展媒体宣传并让政府运行更具效率,而这些都是影响旅游产业的重要因素,它们会让更多游客对东道主产生兴趣。

再次,从研究路径来看,如文中图所示,本文发现了国际性体育赛事与东道主入境旅游之间的一条发展路径:举办赛事→完善设施、扩大宣传和提升效率→促进入境旅游。第一,想要承办国际性体育赛事,拥有符合标准的比赛场馆、住宿条件和其他硬件设施是前置条件,独具特色的场馆本身往往会在赛事结束之后成为旅游景点。第二,大量的新闻报道,既让游客对体育项目本身有了更深层次的了解,同时也宣传了东道主的地理和人文特点,让潜在游客对目的地更加熟悉,降低了搜寻成本,增加了熟悉度和安全感。第三,高效的政府管理体系和制度环境是保障国际性体育赛事成功举办的重要因素,但在申请以及举办国际性体育赛事的过程中,东道主反过来也会受到赛事的影响,不断优化的政府服务将吸引入境游客的到来。

接下来,在基于文献和理论的分析基础上,我们提出了需要实证检验的假设:(1)国际性体育赛事的举办对东道主国家或地区的入境旅游具有促进效应;(2)基础设施、媒体宣传和政府效率是赛事促进旅游的影响机制;(3)国际性体育赛事的举办不仅对球迷,对普通游客也存在促进效应。我们采用中介效用模型和工具变量法等方法进行了实证研究。

文章的研究结果表明:国际性足球赛事的举办会显著促进东道主国家或地区入境旅游的繁荣;除了以足球为代表的团体项目外,赛事对旅游的促进效应同样存在于以网球为代表的个人项目中;国际性体育赛事完善了东道主国家或地区的基础设施,扩大了媒体宣传且提升了政府效率,这些影响进一步传导到旅游产业之中;若将游客按目的分为纯粹的体育迷和普通游客,那么国际性体育赛事的举办对二者均存在促进效应。本文的研究结果一方面实证检验了连续型国际性体育赛事对旅游产业的正面作用,另一方面也对中国政府实现体育强国梦想具有十分重要的启示作用:第一,我国政府可对举办国际性大赛的地区或者城市予以更多的支持;第二,细分游客类型可以进行更为精细化的服务,让旅游产业有一个质的飞跃;第三,细化旅游与体育的微观数据,并辅以大数据分析,这将有助于东道主和参赛方提供更加快速和高效的服务。

能够将最新的研究成果发布在学界与行业权威的发声渠道《旅游学刊》上,是每一位学人学者的荣幸,我们衷心感谢《旅游学刊》的编辑团队在投稿和修返过程中专业且细致的工作,这让文章更加精练、严谨且启发性;我们也要特别感谢匿名审稿专家们提出的宝贵意见和建议,在修改的过程中,我们能够切实感受到文章质量和价值的提升;借此机会,我们还要感谢在研究中我们工作单位上海商学院商务经济学院和财务金融学院对本文的大力支持,以及所有曾在此项有趣而又具挑战性的工作中给我们提供过帮助的老师和同学们,谢谢各位!